Los EMD –Exact Match Domains– o dominios con keywords exactas, siguen funcionando… Y esto no lo digo yo ni lo garantiza ningún gurú del mundo del SEO (no os fiéis ni de la palabra de Google), sino que es basado en hechos como más adelante explicaré con ejemplos.

Nos ponemos un poco en antecedentes hablando de la tremenda importancia que tenían los EMD hace no muchos años, y como posicionaban prácticamente solos sin tener ningún trabajo encima. Esta tendencia ha ido moderándose, hasta el punto que nos han intentando “vender” que este tipo de dominios son hasta perjudiciales… What? :S Sisi todo empezó cuando Matt Cutts anunció cierto cambio en el algoritmo en referencia a este tipo de dominios, siendo webs de baja calidad.

Repito, siendo webs de baja calidad. Es decir, nos ponemos en el contexto de que queremos posicionar para la keyword “el mejor seo del mundo” y que compiten dos webs: “elmejorseodelmundo.com” y “cantarengoogle.com“. Si la primera, EMD tiene contenido de baja calidad/autoridad jamás posicionará bien por mucho que el dominio sea exacto, y el otro no tengo mucho que ver. Pero si ambas webs son similares, el dominio será otro factor más y puede decantar esa balanza.

Pero todo esto depende mucho de la competencia y la keyword, aparte del dominio y la calidad/autoridad de la web. Normalmente para competencias altas con keywords con miles de búsquedas, el dominio será uno entre cientos de factores y casi nunca definitivo… ¿O si?

1º CASO EMD SEO: VUELOSBARATOS.ES

seo vuelos baratos

Keyword: vueltos baratos

Dominio EMD: www.vuelosbaratos.es

Posición: 1º en España

Antigüedad: 2004

Este caso no resultaría curioso si no hablamos de una keyword que tiene cientos de miles de búsquedas mensuales (673k) y que tiene como competencia algunos de las mayores y potentes webs del mundo como son “Skyscanner”, “Edreams”, “Rumbo” o incluso las propias compañías como Ryanair.

Si entramos en la web del caso no vemos nada que la destaque por encima de Skyscanner, por ejemplo. Y sin embargo, está ahí, la primera. ¿Alguna duda de la gran influencia del dominio? Vamos a compararla con Skyscanner para ver qué tanto influye:

Enlaces

  • Vuelosbaratos: 1.57k dominios de referencia, 8.65M enlaces totales, 48 Trust flow
  • Skyscanner: 2.97k dominios de referencia, 58.2k enlaces totales, 33 Trust flow

Más vale 1 buen dominio de referencia, que 50 malos. Este podría ser el caso en la comparativa de arriba, pero habría que ir mirando uno por uno los enlaces, siendo vuelosbaratos.es el que tiene un mayor número de enlaces (con diferencia) pero desde menor número de dominios. Por lo que no podemos sacar ningún tipo de conclusión clara con respecto a estos datos.

Usabilidad

Vuelosbaratos: como buen buscador de vuelos su funcionalidad es muy simple, aunque hecho de menos muchas características que ofrece Skyscanner por ejemplo de dejar el destino o el origen en blanco y que te seleccionen la mejor oferta. En este sentido es peor.

Pero vuelosbaratos hace algo extra y diferente a Skyscanner: contenido

vuelos baratos seo

Nos encontramos textos con más de 1000 palabras dependiendo de cada búsqueda. El caso de arriba, por ejemplo, hice una prueba de destino a Bangkok y nos da como resultado 890 palabras y fijaros la densidad de palabras de “vuelos” y “bangkok”.

Conclusión: A pesar de la cantidad de enlaces totales (no desde dominios de referencia) y el trabajo que hace con el contenido, sigue siendo una web con usabilidad y posiblemente tráfico, mucho menor que el resto de la competencia. El factor EDM, que además es la marca de la empresa, decanta la balanza.

2º CASO EMD SEO: SEOJAEN.BLOGSPOT.COM.ES

seo jaen

Keyword: seo jaen

Dominio EMDwww. seojaen.blogspot.com.es

Posición: 5º

Antigüedad: 2015

En este caso hablamos de una prueba que yo mismo hice, creando un blog EMD en una plataforma de Google, blogger con tan solo 3 entradas sin nada más trabajado. El blog ha posicionado bastante bien (solo por debajo de mi categoría de SEO y de empresa que ofrece servicios SEO en Jaén), estándo por encima de la mayoría de empresas que ofrecen servicios de SEO en Jaén.

Hablamos de una keyword con muy pocas búsquedas pero con competencia de webs. Dicha competencia debería aspirar a alcanzar las primeras posiciones sin despeinarse con una buena optimización on page y algo de trabajo de link building. Pero no, este blog abandonado está por encima de todas estas empresas que supuestamente ofrecen servicios SEO.

seo en jaen

Conclusión: El EMD cuando la competencia es baja en cuanto a número de búsquedas de las keywords y las webs de la competencia no hacen ningún trabajo SEO, va a posicionar bien, sin despeinarse y en poco tiempo 🙂

Es importante aclarar que si la marca y la keyword coinciden es un factor doble a tener en cuenta. Google valora muchos los enlaces de marca, la valoración social de la marca y su repercusión social. En este artículo explico mucho mejor la importancia de crear marca a nivel SEO: Google Branding.

Y hasta aquí el artículo, breve pero intenso y demostrando como a día de hoy este tipo de dominios siguen funcionando y tienen un buen peso en el SEO.

Bonus: Compra venta de dominios. Además, son una buena oportunidad para hacer negocios, un EMD .com, .es o .net de una keyword interesante puede valer unos cuantos miles de euros. Uno de los mejores sitios para vender, comprar o estimar cuánto puede valer un dominio es FLIPPA (aunque suele funcionar mejor con el mercado anglosajón). Unos ejemplitos:

comprar y vender dominios

Conclusiiones finales: Estos dos casos son algunos ejemplos, random y totalmente diferentes, demostrando que los EMD no solo no restan como muchos se han atrevido a decir, sino que son un factor más a tener en cuenta (no tan importante como lo fue en su momento) dentro de ese checklist imaginario que tenemos los SEOs. Por lo tanto, sí, los dominios con keywords exactas siguen funcionando.

Etiquetas: dominios, emd

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